Técnicas de Marketing

Objetivos:

• Ofrecer una metodología que permita integrar todas las acciones comerciales en un plan de marketing, de forma que se siga una línea coherente y eficaz, de acuerdo con los objetivos generales de la empresa y la misión de la misma.
• Concienciar de la importancia de diseñar un plan de marketing para la gestión de empresas, instituciones y organismos de todo tipo. 
• Desarrollar la idea de que un plan de marketing constituye un elemento imprescindible que debe estar presente en la mayoría de los sectores profesionales. 
• Favorecer la adaptación a las condiciones actuales del mercado, mediante la realización de un plan de marketing hecho a la medida de las necesidades individuales de cada organización.

Programa:

• QUÉ ES EL MARKETING MIX 

• QUÉ ELEMENTOS LO FORMAN
  • Producto
  • Precio
  • Distribución
  • Publicidad y promoción de ventas
  • Servicio post-venta
• DEFINICIÓN DE MARKETING 

• MERCADO. DEFINICIÓN
  • Tipos
  • Cuantificación
  • Tendencias
  • Segmentación
  • Participación
  • Mercado real/potencia

•  LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
  • Concepto
  • Objetivos
  • Tipo de investigación y técnicas de aplicación
  • Utilización de los resultados
  • Fuentes de datos
• LA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO 

• ETAPAS DEL DESARROLLO
  • Posicionamiento
  • Desarrollo del prototipo
  • Desarrollo de los restantes elementos del marketing mix

• LA IMAGEN DE MARCA 

• EL PRECIO
  • Precio al distribuidor y precio al consumidor
  • Metodos de fijación de precios
  • Objetivos de la fijación de precios
  • Factores a tener en cuenta
  • La cuenta de resultados
  • Anexos 

• ¿QUÉ ES LA PLANIFICACIÓN EN LA EMPRESA